石家庄市第二届购物节实施方案
石家庄市第二届购物节实施方案

公告栏  加入时间:2010-9-10 14:58:27  
     去年在世界金融危机背景下,为深入贯彻国务院和省、市政府关于搞活流通扩大消费的要求,我们集中利用国庆黄金周和中秋佳节的最好商业季节,举办了以“新都市、新魅力、新时尚、新体验”为主题的首届新石家庄购物节,起到了扩大销售、繁荣市场和保增长的作用,受到了广大商家和消费者的欢迎。今年,为进一步扩大内需,促进消费,营造和谐繁荣的节日市场,特举办第二届石家庄购物节,具体方案如下:
    一、指导思想
    2010年是实施“十一五”规划的最后一年,是完成省、市“一年一大步,三年大变样”重大决策部署和要求的关键一年。为更好的适应“后危机”时期“扩内需、保增长”的要求,举办第二届石家庄购物节,由政府搭台,商家唱戏,变单一的商家促销为全城促销;变独立作战为联合作战;变一般性打折优惠为大抽奖,让消费者在欢乐中购物,让商家在联合促销中增效,形成全城各大百货商场、家电商场、超市卖场、家居家装商家大抽奖;各商业街区、各商圈相呼应的大型综合性活动,为广大消费者搭建购物、餐饮、文化、休闲于一体的消费平台,力争使我市社会消费品零售总额增速贡献率再上新台阶。
    二、时间安排
    1、时间:2010年9月20日至10月10日
    2、范围:在全市大型百货商场、超市卖场、家电卖场、家具家装卖场中选择20多家商业企业参与购物抽奖活动。购物节期间市内各大商圈商场、卖场、各大中型餐饮服务企业,根据各自经营情况同步开展购物节促销活动。
    三、组织领导
    主办单位  石家庄市人民政府
    承办单位  石家庄市商务局、石家庄日报社、石家庄广播电视台、石家庄市商业联合会
    支持单位  石家庄市城管局、石家庄市工商局、市内五区政府、中国移动
    成立“石家庄购物节”组委会;拟请张殿奎副市长出任组委会名誉主任;市商务局、石家庄日报社、石家庄广播电视台、市商联会等单位领导出任组委会副主任。
组委会下设组织协调组、奖务技术组、宣传推广组等职能机构。
    四、活动内容
    (一)一个主题:展城市商业魅力,享购物消费乐趣
    商业是城市的明珠,我市商业在三年大变样中提升了形象。在购物节里,广大市民可以体验城市新貌和异彩纷呈的商业魅力,在时尚购物、便利购物、休闲购物、快乐购物中享受乐趣,得到更多的实惠。
    (二)一个重点:开展购物抽奖促销活动
    1、资金来源:由《石家庄日报》广告部提供100万元的广告版面,坚持自愿的原则,组织动员20家左右大型商场、超市公司、家电公司、家具卖场,每家在30天内刊登5万元的广告,从100万元的广告费收入中返利50万元购买金条,开展抽奖促销。
    由石家庄广播电视台提前预告抽奖时间,全程参与三个时段的现场抽奖,在民生关注栏目进行现场直播,在新闻节目中充分报道购物节活动情况,在黄金时段播报购物节广告宣传片。同时,对参加购物节活动的各商家发布的广告低于平时价格给予优惠。
    2、消费者参与活动方法:购物节期间,消费者在20家商业企业中的任何一家购物,家电类、百货类、家具类购个人消费品满200元,超市类满60元者,就可以在收银处或服务台领取一张抽奖券,并通过手机发短信方式参加抽奖。
    3、抽奖时间:本次购物节活动从9月20日到10月10日进行,分三次抽奖,第一次是9月27日,第二次是10月4日,第三次是10月11日。
    4、奖品设置:第一次、第二次抽奖,各参与购物节抽奖活动的商家企业可各抽取1根金条。第三次抽奖,每个商家企业可抽取2根金条。
    5、公开抽奖:消费者发手机短信到抽奖平台,通过电视直播的方式,在市公证处人员现场监督下,由电脑自动摇号公开抽奖。
    购物节期间,组委会主要搞好四个跟进:
    一是购物抽奖跟进。与石家庄日报广告部、石家庄广播电视台广告部负责组织购物消费抽奖活动,并及时公示抽奖结果,充分调动广大消费者购物的积极性。
    二是信息收集跟进。按行业板块的网络渠道,及时收集企业促销动态与效果,组委会按周编发购物节简报,及时向有关领导和企业通报信息,了解情况,加强指导。
    三是协调服务跟进。对购物节每一个环节、每一个时段出现的重大问题,组委会都要有负责同志到现场,负责协调、帮助解决。
    四是宣传舆论跟进。新闻媒体是购物节的推动力,不仅要宣传购物节活动的新闻,还要经常宣传报道购物节的动态、举措、人气、效果,做到新闻报道跟踪不断线。
    (三)六条主线:
    1、名品时尚风
    以时尚名品购物为特色,突出北国、东购、万象天成百盛、先天下购物广场、建华百货、品汇时代、世贸名品、苏宁、国美电器等大型购物广场各种促销活动。
    2、夜间休闲韵
    以中山路、裕华路夜间经济主力企业为主线,将建华百货大楼至新百广场中山东路与中山西路之间的河北展新体育发展公司、先天下购物广场、北国商城、品汇时代、国美电器、苏宁电器、颐高数码、东方购物中心、天元名品等主体和全部专卖店、专业店,包括裕华路万象天成百盛作为夜间经济活动节点和亮点,让市民体验新石家庄夜经济的魅力。
    3、商街魅力情
    隆重推出13条特色商业街区,包括夜市和商业步行街,有广安街中心线地下商业街、滨河休闲夜市、人民广场休闲文化夜市、石门1925特色商街、联邦东方明珠地下国际商业街、怀特富强商业街、民生路历史文化长廊、东风路华夏服装街、新石中路夜市、南小街酒吧街、绿荫广场夜市、北大街海鲜特色街、闽江道休闲餐饮风情街等。
    4、民生便利购
    北国超市、新世隆、世纪联华、华润万家、天客隆超市、天元便利店、国大36524连锁店等为顾客提供便利服务。
    5、快乐商圈行
    联邦明珠商圈、万象天成百盛商圈、怀特商圈、益元商圈、益友商圈、华夏商圈六大新商圈,重点推介新商圈的核心企业,营造新石家庄和谐的消费氛围。
    6、家居欢乐趣
   家具卖场集聚东明家具、蓝天圣木家具、红房子装饰等卖场购物活动,重点推介家具行业的明显变化。
    (四)购物节开幕式:2010年9月20日上午10:00在先天下广场隆重举办,省市领导、各参加购物节商家、各新闻媒体将出席开幕式。
    (五)开办商业发展论坛,请各商家、各大合作厂家董事长或总经理、商界专家、省市领导、中商联领导对商业发展趋势进行讨论研究,并在石家庄日报用2个通版版面以图文并茂的形式充分报道论坛盛况,提升购物节活动档次,扩大社会影响。
    五、主要措施
    2010年石家庄购物节要在组委会的统一领导下,做到全市动员、统一部署、层层发动、大造声势,各方联动,密切配合,注重实效。主要措施如下:
    (一)提高认识,层层发动。举办2010年第二届石家庄购物节,是深入贯彻国家和省、市政府搞活流通、促进消费,促进我市经济持续发展的重要举措,是商业企业抢抓旺季市场,扩大销售,增加效益的极好形式,是扩大消费、繁荣市场、喜迎国庆的重要载体,是展示我市商业服务业良好形象的重要舞台,全力以赴办好2010第二届石家庄购物节,不仅具有非常重要的经济意义,而且具有十分重要的政治意义,各商家企业要认真宣传动员,精心安排部署,为圆满办好购物节做贡献。
    (二)本着统一分散的原则,大力开展节中节等形式多样的促销活动,扩大购物节的影响和实效。购物节期间,要统一购物节标识、统一宣传口径、统一组织购物抽奖活动,同时结合各自的经营情况,分散开展各种促销活动。在全市开展购物节的大背景下,以节造节,如月饼节、黄金珠宝节、啤酒节、家电节、家具节、时尚服装节、美食文化节等,开展多种形式的促销活动,同时要加大国庆节和购物节的宣传力度,增加横幅、气球、彩灯、拱门等宣传气氛。
    (三)大力提倡“诚信经营、优质服务”的商业道德理念。在购物节期间,必须将诚信经营、优质服务摆在促销活动的首位。坚持诚信促销,提倡明折明扣,不做虚假广告,鼓励透明营销,让消费者在购物节得到更多的实惠。
    (四)高度重视购物节期间的安全保卫工作。购物节抽奖活动,要按规定的程序办理报批手续,取得相关管理部门的允许和支持。摇号抽奖活动,要请公证部门到场监督,做到公平、公正、公开。企业促销也要事先做好安全保障工作,确保购物节期间不发生任何安全方面的事故。
    六、日程安排
    1、9月10日,召开2010年第二届石家庄购物节新闻发布会。
    2、9月11日起通过媒体向社会公布购物节时间、主要内容、抽奖办法等相关情况,并有计划地开始进行参与购物节活动商家企业广告宣传。
    3、9月20日,举行2010年第二届石家庄购物节开幕式。
    4、9月20日—10月10日2010年第二届石家庄购物节。



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