中国商业联合会等单位３日发布的信息显示，从对７０种日常消费品的品牌监测 结果看，接近７成商品的市场综合占有率在５０％以上。我国城镇居民日常消费中品 牌消费趋势日益显现，许多领域国产品牌正趋于成熟。 　　中国商业联合会、中华全国商业信息中心３日发布的２００５年度中国市场商品 销售统计结果显示，２００５年，商品质量安全问题频频曝光，使得消费者在选购商 品时不得不谨慎小心。消费者对品牌商品的信心比较强。但品牌优势在不同行业的表 现也不尽相同，具体表现在： 　　——家电行业国产品牌优势明显。家电中的彩电、影碟机、空调、微波炉、吸油 烟机、燃气热水器、电饭锅、燃气灶等行业中，位居前十的大部分为国产品牌，经过 十几年的发展，国有品牌在生产能力和技术上已经能和国际厂商一较高下，市场营销 、售后服务等也在不断完善，具备了和国际品牌竞争的实力。但知名国际品牌在电冰 箱、洗衣机、电热水器和电动剃须刀几个行业中与国产品牌竞争激烈，特别是电动剃 须刀行业，外资品牌的优势十分明显。国产品牌要想进一步巩固和扩大自己的领先地 位，要在创新和研发能力上下功夫。 　　——服装类商品品牌竞争加剧。１４种服装类商品中，只有男西装、女装、西裤 、女性内衣、羊绒羊毛衫和皮革服装的市场综合占有率稍有上升，且上升幅度均比较 小。１４种服装类商品中，只有羽绒服市场集中度比较高；女装、夹克衫的品牌集中 度最低。 　　——食品类商品国产品牌阵营扩大。１４类商品中，只有碳酸饮料、固体饮料、 方便面、奶粉四种商品外资品牌占优势，其他１０类商品都是国产品牌的天下。业内 人士指出，食品行业与百姓生活息息相关，外国资本长期关注这一领域，如何利用外 国资本及其先进技术，提高我国食品行业技术水平，是未来各大厂商发展规划中需要 关注的问题。 　　——清洁洗涤用品市场的品牌集中度高于日化商品。合成洗衣粉和牙膏市场集中 度最高，前十名的市场综合占有率分别为８９．９％和８４．２％。日化产品中，洗 发护发品市场集中度最高，超过８０％，美发用品则是这类商品中最低的，不足５０ ％。日化类产品是国际品牌介入最深的领域，国产品牌要想在这一领域一争高低，还 需要长时间的积累。